“小鹿茶”商標被搶（qiǎng）注，估值300億的（de）瑞幸咖啡一（yī）直在（zài）給（gěi）同行打廣告！

文（wén）章出處：海德利家具網 作者： 深圳海德利發表時間：2019-08-28

在企業發展的道路上，商標搶（qiǎng）注的情況時有發生，對於企業來（lái）說（shuō），避免被他人（rén）搶注，提前做好商標布局是關（guān）鍵！而商標布局不僅要注意商標正確命名，提早注冊，還要注意類別（bié）選擇，有一項出問題，後麵都會變得非（fēi）常被動！提起（qǐ）咖啡品牌，一定少不了“瑞幸”的身影！

這兩年瑞幸（xìng）咖啡瘋狂在全（quán）國（guó）擴張開店，已入駐中國29個城市（shì），門店（diàn）數量近3000家，甚至超過星巴克，一舉坐上國內咖啡售賣店鋪數量第一把交椅。

用2年走完星（xīng）巴克（kè）20年來（lái）的擴張之路的瑞幸，一路高歌猛進，沒有停歇。僅成立18個月，就在市場與資本的聯合夾擊之下上市（shì），成為全球IPO史上最快的IPO！

01.

另尋出路

瑞幸的瘋狂擴張引得業內人士側目，然而，近3000家的門店，其運行效果卻（què）未達預期。

2019年8月14日晚，瑞幸（xìng）咖啡（fēi）公布了2019年第（dì）二季度財報。據相關數據顯示，瑞幸咖啡（fēi）第二季度營收（shōu）為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億（yì）元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴（kuò）大超過了100%。

依然是同樣的配方，同樣的味道（dào）。瑞幸每次公布的業績數（shù）據都是差不多的路數：雖然仍然（rán）虧錢（qián），但是我們營收增長（zhǎng）了，用戶增加了，門店增加了，經營狀況在好（hǎo）轉（zhuǎn）。這（zhè）次，錢治亞表示，瑞幸有可能在2019年第三季度實現盈虧平衡......而實際，這裏的盈虧平衡不等於“賺錢”，其中有多少支出和成本沒有包含在內！

持續擴大的虧損，小鹿茶成為瑞幸新的抓手。賣咖啡虧本，但瑞幸想要靠小鹿（lù）茶盈利。茶飲行業與咖啡用戶重合（hé）度高，茶飲調配操作簡單（dān）、成本低、毛利高，進軍茶飲行業似乎是瑞幸的必然選擇。

02.

柳（liǔ）暗花明

2019年4月，瑞幸在部分門店（diàn）上新4款小鹿茶，此時的小鹿茶和（hé）2019年1月上新的輕食和沙拉產品類似，隻是瑞幸對於產品種類的擴（kuò）充（chōng）和嚐試而（ér）已。到（dào）了2019年7月，瑞幸不僅（jǐn）官宣了小鹿茶（chá）代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開（kāi）了一場發布會。

之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打（dǎ）造了專（zhuān）屬（shǔ）音樂《給（gěi）鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心裏話”。

顯然（rán），瑞幸對小鹿茶寄（jì）予厚望。7月（yuè）瑞幸官宣（xuān）劉昊然（rán）為新代言人，8月瑞幸就（jiù）推出（chū）了“收割”粉絲經濟的周邊產品鹿角杯，附贈（zèng）劉昊然“盲盒”（玩偶）。

8月19日，鹿角（jiǎo）杯在天（tiān）貓（māo）店、京東、瑞幸APP、線下（xià）門店等多個渠道（dào）同步上線，上（shàng）線（xiàn）5分鍾，瑞幸的APP就崩潰了。不得（dé）不說，粉絲的購買力很強！請流量明星代言（yán）對品牌宣傳也十分有幫助！

03.

再陷困境

一（yī）切看來繁花似錦，然而，瑞幸的茶飲路（lù）徑並不平坦。最近瑞幸就在非常重視的“小鹿茶（chá）”上摔跤了！

一向標榜“速度”的瑞幸，還（hái）是比不上山寨的（de）“快”！瑞幸“小鹿茶”商標被人搶注了！

根據查詢中國（guó）商（shāng）標網數據發現（xiàn），“小鹿茶”商標的申請記錄共有48條，其中瑞幸咖啡品牌方申請注（zhù）冊了44件，其餘4件均（jun1）在他人名下，目前，這些商標全部處於“等待實質審查”狀態。

其中，“小鹿茶”的43類商標，指定使（shǐ）用在“備辦宴席；咖啡館；自助餐廳；餐廳（tīng）；飯（fàn）店；快餐館；酒吧服務；汽車旅館；流動飲食供應；茶館”等服務上，已（yǐ）經被程某於2019年3月28日申請注冊（cè）。

瑞幸注冊44個商標都沒人（rén）家早嗎？問題不（bú）是出在注冊時間上，而是（shì）類（lèi）別選擇上！

經（jīng）過檢索發現，“小鹿茶”最（zuì）早由瑞（ruì）幸咖啡在2019年3月25日申請的，分（fèn）別是第37046137號第30類咖啡，茶飲（yǐn）料類別、第37055724號第32類啤酒飲料類別商（shāng）標。這已經比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4個月時間，也比程某注冊第43類商標早了3天。

但是，直（zhí）到2019年8月7日，瑞幸咖啡才（cái）注冊了第40204017號43類（lèi）“小鹿茶”商標，比程某晚了幾個月。

要知道，第43類商標是餐飲行業的核心商標，在餐飲行業，任何有知識產權意識的餐飲品（pǐn）牌（pái）都會把第43類商標（biāo）注冊好，有（yǒu）些（xiē）品牌甚（shèn）至會把字（zì）麵意義相似的名字（zì）都注冊一遍，有些還會全（quán）品類（lèi）注冊。

沒（méi）有了商標的品（pǐn）牌和“裸奔（bēn）”沒什麽區別。曾經鹿角巷、喜茶、小龍（lóng）坎都因商（shāng）標問題發（fā）過愁，前車之鑒，曆曆在目！如今，瑞幸“小鹿茶”雖然看起來熱鬧，但是商標被搶注了！

接下來是無論是選擇異議維權，轉讓購買商標，還是啟用新品牌做茶飲，對資金緊張和（hé）期待翻盤的瑞（ruì）幸來說都將是巨大的損耗！

瑞幸的“小鹿茶”接下來會（huì）怎樣（yàng）選擇？瑞幸能否成功翻盤？我們拭目以待！

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